梵高若活在当代，能收获名利吗？

“ 

成为名牌是人生的重要使命之一，这就是艺术家的生活。BY.Damien Hirst

——蓝冰夫人的信笺

”

今年是伟大的印象派画师文森特·梵高（Vincent van Gogh）逝世130周年。130年前，在长期饱受精神、身体与经济危机的困扰下，这个绚烂执拗的艺术家扣动了扳机，将梦想葬送在法国南部小城阿尔的麦田里……

梵高27岁才开始学画画，在短短十年里，创作了上千幅作品，素材也几乎围绕着他在法国南部小城阿尔的生活展开。

看过梵高自传题材3D动画电影《至爱梵高Loving Vincent》的人一定了悉，那里有他热爱的向日葵↓

《花瓶里的十五朵向日葵》 梵高 1888年 荷兰阿姆斯特丹梵高博物馆

有美丽的鸢尾花↓

《鸢尾花》 1889年 美国加州保罗盖兹美术馆

有他常去的咖啡馆↓

《夜间咖啡馆》梵高 1888年 纽黑文耶鲁大学美术馆

有令人目眩神迷的星空↓

《星月夜》  1889年  纽约现代美术博物馆

还有那一眼望不到边的金黄色麦田↓

《麦田与收割者》  1889年 荷兰阿姆斯特丹国立梵高博物馆

……

在梵高的画笔下，我们看到燃烧的生命，以及绚烂的色彩，但当时在世的人并不懂得欣赏，据闻，他生前只卖出去一幅画……所以终其一生穷困潦倒，靠弟弟提奥的接济才能勉强过活。

但他作品的艺术价值终在他死后得到正名，动不动就破拍卖记录，卖上了天价。是生不逢时吗？

所以蓝冰开了一个脑洞，如果梵高活在现代，会不会他的结局又是另外一番景象，获得名利双收呢？

这就得找个成功的当代艺术家做个纵向对比了，看看在当代，成为一名名利双收的艺术家，需要什么因素？

我们派出的代表是Damien Hirst。为啥是他呢？因为赫斯特的身价是毕加索、安迪·沃霍尔和达利(这几个是艺术史上最会赚钱的艺术家)三位同龄时身价的总和。

达明安·赫斯特Damien Hirst1965年出生于英国布里斯托尔，在英格兰北部的利兹长大。英国最贵的当代艺术家。

他曾用价值约800万-1000万英镑的8500颗钻石装饰一个骷髅头，命名为《给上帝的爱》，赫斯特曾表示：“我只想借诅咒死亡来赞美生命，有什么方法比采用奢华、欲望和堕落的象征更能遮盖死亡？”2007年8月30日，这颗钻石骷髅头创造出1亿美元成交价，并创下在世艺术家作品售价最高纪录。

Damien Hirst《给上帝的爱》

换句话说，你可以不认可Damien Hirst作品的艺术价值，但不能否认他很牛的赚钱自我营销能力。

梵高需要跟他学习怎么赚钱呢？

首先，要学会给自己的作品命名，俗称“起标题”！来看看梵高给作品的命名习惯↓

光是重名的《麦田》就好几个，还有《餐厅内部》等非常直白的名字，在现代连阅读量都不会有！

所以要吸引买家目光，就得学学赫斯特给作品起名的技巧：比如他曾经展出一条被制成标本的鲨鱼，如果直接叫《鲨鱼》不会有人看的，他则取名为《生者对死者无动于衷》……发现没，马上立意就拔高了好几倍。

其次，是作品商品化包装。据悉，很多赫斯特的作品甚至不是他自己完成的，而是由其助理完成，然后打上他个人的品牌标识，像工厂艺术的概念。就如奢侈品的营销理念，只要贴上了Chanel或者Hermes标，人们就要多付高昂的品牌溢价来享受奢侈品牌营造的身份价值。(这点憨厚老实的梵梵估计也做不到)

再次，是厉害的明星口碑宣传。像梵高那样的暴脾气，不能交到为他带来口碑效益的流量明星朋友，是不行的。赫斯特为营造口碑，曾经跟几个朋友合开了一家时尚餐厅，专门吸引艺术爱好者和名人上门，麦当娜、Kate Moss等都是座上宾，也让这家餐厅后来成为拍卖市场上的“流量咖”。

所以，那句话怎么说来着，性格决定命运。梵高如果活在现代，恐怕也不会那么会营销自己，但倚仗他遗世独立的暴脾气，成为一名流量网红也说不定。

<图|来自网络>

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为至爱的梵高

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